Le campagne hashtag hanno reso popolare Instagram con successo, diventando uno strumento di riferimento per i social media marketer. Aiutano anche a creare più opportunità di engagement, che portano a più clienti e vendite.
Diamo un’occhiata ad alcuni degli esempi di hashtag di maggior successo realizzati da brand ben affermati negli anni. In questo modo, otterrai idee su come creare una campagna hashtag Instagram di successo per il tuo brand.
Puoi analizzare come questi brand hanno cercato di raggiungere gli obiettivi di campagna, come hanno avuto grandi idee o come hanno riconosciuto una grande opportunità di campagna hashtag. Inoltre ti mostreremo come usare l’aggregatore di social media EmbedSocial ed espandere la reach della tua campagna sul tuo sito web.
Indice dei contenuti
mostra
- #ShareACoke di CocaCola
- #DoUsAFlavor di Lay’s
- #PutACanOnIt di RedBull
- #WorthSaying di L’Oreal Paris
- #ShareYourEars di Disney
- #LikeAGirl di Always
- #WeAccept di Airbnb
- #IceBucketChallenge di ALS Association
- #MyCalvins di Calvin Klein
- #FriedChickenDay di KFC
- #LetsDoLunch di Domino’s Pizza
- Espandi la reach di una campagna hashtag incorporandola sul tuo sito
- Come creare un buon hashtag per la campagna?
- FAQ sulle campagne hashtag
- Punti chiave
#ShareACoke di CocaCola
Obiettivi di campagna: L’obiettivo principale di questa campagna era aumentare le vendite di Coca-Cola durante il periodo in cui la campagna era attiva e connettersi con i suoi consumatori.
La campagna #ShareACoke fu lanciata per la prima volta nel 2011 in Australia e poi si diffuse in tutto il mondo. La campagna ha cambiato il tradizionale involucro Coca-Cola attorno alla bottiglia in “Share a Coke with…” e diversi nomi popolari. Con questa semplice modifica dell’etichetta, questa campagna ha creato una connessione più personale tra il brand e i consumatori. Inoltre, ha incoraggiato i consumatori a condividere momenti di felicità sui social media.
Risultati: Questo è un esempio di hashtag che ha ottenuto grandi risultati di vendita. Nello specifico, 1,25 milioni di adolescenti in più hanno provato Coca-Cola durante l’estate. Inoltre, 496.000 account hanno usato l’hashtag #ShareACoke su Instagram, più 89.000 lo hanno usato su Twitter. Pertanto, la campagna non solo ha aumentato le vendite ma ha anche aumentato la brand awareness creando un hashtag virale, che ha ispirato probabilmente una delle campagne di contenuti generati dagli utenti più iconiche.
#DoUsAFlavor di Lay’s
Obiettivi di campagna: Coinvolgere i potenziali consumatori ed entusiasmarli per il nuovo gusto Lay’s in arrivo.
Per creare una campagna hashtag di successo, hanno sfruttato la tecnica del crowdsourcing per ideare il loro prossimo gusto sensazione di patatine. Hanno lanciato la campagna hashtag negli USA nel 2012 e in quel momento avevano 22 diversi gusti Lay’s che venivano esposti in un pop-up store a Times Square.
Chiunque volesse partecipare poteva facilmente inviare il suo nuovo gusto desiderato tramite la loro pagina Facebook. Dopodiché, avrebbe ricevuto un’immagine generata di una busta Lay’s personalizzata con il gusto desiderato in modo da poterla condividere sui social media.
Ciò che era ancora più emozionante per i partecipanti era l’allettante premio per il vincitore. La persona che ha proposto il gusto Lay’s vincitore ha ottenuto 1 milione di dollari o l’1% delle vendite del gusto di patatine per quell’anno.
Lay’s ha ristretto la scelta a tre gusti per selezionare un vincitore, e il vincitore è stato selezionato con un voto pubblico. Questo ha reso questo esempio di hashtag giusto per tutti e ha coinvolto un pubblico più ampio e diffuso ulteriormente la brand awareness.
Risultati: Lay’s ha avuto un aumento del 12% nelle vendite anno su anno e 22,5 milioni di visite alla pagina Facebook. Inoltre, questa campagna hashtag ha portato al brand 3,8 milioni di suggerimenti di gusti in 10 mesi. Quindi, questo è diventato uno degli esempi di hashtag di maggior successo per promuovere un nuovo prodotto.
#PutACanOnIt di RedBull
Obiettivi di campagna: Aumentare la brand awareness, raccogliere UGC e connettersi con i consumatori.
#PutACanOnIt è una campagna hashtag Instagram e Twitter ispirata dai consumatori invece che lanciata dal brand. Nel 2014, un utente ha pubblicato una foto su Twitter tenendo una lattina Red Bull davanti a una Mini Cooper parcheggiata lontano. Il risultato è stata la Red Bull Mini, e il brand ha rapidamente riconosciuto l’opportunità di creare una fantastica campagna hashtag.
Quindi, RedBull ha successivamente incoraggiato i suoi clienti a essere creativi e fare lo stesso con le lattine RedBull. Per raccogliere tutti i contenuti in un unico posto, sono arrivati a un hashtag brandizzato #PutACanOnIt, e in pochi mesi hanno ottenuto quasi 10.000 contenuti generati dagli utenti su Instagram e Twitter.
A differenza di altri esempi di hashtag di brand di queste dimensioni, la parte migliore di questa campagna è che era 100% organica e al 99% guidata dagli utenti.
Risultati: La campagna hashtag ha dimostrato che il prodotto Red Bull è parte della vita quotidiana. Si sono connessi con il loro pubblico e hanno ricevuto migliaia di contenuti UGC. RedBull ha ottenuto un’attenzione notevole su Instagram e Twitter senza spendere un grosso budget.
#WorthSaying di L’Oreal Paris
Obiettivi di campagna: Aumentare l’engagement, avviare una conversazione sul sessismo sia sul red carpet che fuori, e riconoscere L’Oreal come un brand che difende i diritti delle donne.
L’Oreal Paris è il brand di bellezza numero uno al mondo, conosciuto anche per l’empowerment femminile e per l’esaltazione dell’unicità e del valore delle donne. Lo slogan del brand è “Because you’re worth it”, e la loro campagna “Worth saying” dimostra ancora una volta che questo brand difende il valore di tutte le donne.
Il brand è stato sponsor ai Golden Globe nel 2016 e ha sfruttato l’opportunità per creare una campagna positiva e potente per le donne di tutto il mondo. Anni prima, molte campagne anti-sessismo avevano incoraggiato i giornalisti a chiedere alle attrici del loro lavoro invece che dei vestiti che indossavano sul red carpet.
L’Oreal ha apprezzato l’idea e ha creato una campagna per le donne sul red carpet e fuori per usare l’hashtag #WorthSaying per far sentire le loro voci. La campagna è stata sostenuta e promossa da celebrità donne, e ha presto ottenuto grande attenzione e un grande pubblico.
Poiché la campagna hashtag è stata lanciata durante i Golden Globes, ha ottenuto la massima esposizione e ha fatto parlare le persone del movimento in tutto il mondo.
E infine, l’hashtag #WorthSaying, non solo si collega allo slogan del brand “Because you are worth it”, ma è anche chiaro e semplice da usare per avviare una conversazione, andare oltre la bellezza e dire ciò che davvero ha bisogno di essere detto. Quindi, questa campagna è uno degli esempi di hashtag di maggior successo di tutti i tempi.
Risultati: La campagna ha ottenuto oltre 1 miliardo di impressions PR e social. Ha anche raddoppiato la crescita dei follower sugli account social di L’Oreal e triplicato l’engagement.
#ShareYourEars di Disney
Obiettivi di campagna: Sostenere una buona causa aumentando la brand awareness e raccogliendo UGC.
#ShareYourEars è riconosciuta come uno dei migliori esempi di hashtag perché l’obiettivo della campagna era raccogliere fondi per una grande causa.
La campagna è stata lanciata da Disney, e hanno donato 5 dollari a Make-A-Wish per ogni foto condivisa con le orecchie di Topolino sui social media. Oltre a una foto con le orecchie, le persone dovevano usare #shareyourears nel post.
La campagna hashtag si è svolta su Instagram, Twitter e Facebook e non aveva alcun target demografico specifico. Eppure, la campagna è stata molto di successo, e ha ottenuto oltre 1,7 milioni di foto pubblicate usando l’hashtag #ShareYourEars.
Le persone amano i brand che si preoccupano delle persone e si schierano per movimenti e argomenti essenziali. Pertanto, oltre alla brand awareness e alla presenza sui social media, con tali campagne, i brand aumentano sempre le vendite e ottengono clienti fedeli.
Risultati: La campagna ha ottenuto oltre 54 milioni di impressions mediatiche. Questo ha portato a un aumento del pubblico del 13% su Instagram e del 15% su Facebook. Inoltre, durante la campagna, Disney ha avuto un aumento del 330% nella reach e del 554% nell’engagement. Inoltre, ha generato circa 150.000 dollari di entrate dalla vendita delle orecchie da topo durante la campagna.
Alla fine, invece di donare 1 milione di dollari alla causa, a causa del successo della campagna, il brand ha raddoppiato quella cifra e ha donato 2 milioni di dollari.
#LikeAGirl di Always
Obiettivi di campagna: Smantellare gli stereotipi di genere e contraddire la frase “Like a girl” usata come insulto. Stabilire Always come un brand che difende l’uguaglianza di genere.
Questo è un altro degli esempi di hashtag creati attorno a una buona causa. La campagna ha coinvolto una serie di videoclip pubblicati su diversi social network e trasmessi in televisione. Tutti i video ruotavano attorno alle donne (specialmente le ragazze adolescenti) e prendevano di mira i problemi della mancanza di supporto, della bassa autostima e del bisogno di empowerment.
Always mette in evidenza tutti gli stereotipi negativi riguardanti le capacità e le abilità delle donne e delle ragazze. Inoltre, ha parlato dei risultati che questi stereotipi producono sulla mentalità e sull’immagine di sé delle ragazze che crescono e lottano per trovare l’autorealizzazione.
Il video principale era un’intervista con adolescenti maschi e femmine su come appare correre #LikeAGirl ed è stato trasmesso durante il Super Bowl nel 2015. Questo video dimostra gli stereotipi promossi dalla società e il contrasto tra l’idea delle giovani ragazze di fare qualcosa “come una ragazza”.
Risultati: Il video principale è stato visto oltre 90 milioni di volte. Inoltre, l’hashtag #LikeAGirl ha avuto oltre 177 mila tweet nei primi tre mesi e i cambiamenti valutati nell’intenzione d’acquisto dichiarati dai consumatori target hanno dimostrato un tasso di crescita superiore del 50% rispetto a quanto inizialmente previsto dai marketer.
#WeAccept di Airbnb
Obiettivi di campagna: Mostrare i valori dell’azienda ai consumatori e combattere le idee sbagliate sull’approvazione della discriminazione da parte di Airbnb.
Airbnb ha iniziato a combattere la discriminazione nel 2016 quando un ospite ha accusato Airbnb di essere un’azienda di discriminazione. È stato allora che Airbnb ha inventato una policy che richiedeva agli utenti di accettare di trattare tutti nella comunità rispettosamente. Questo significa indipendentemente da razza, sesso, disabilità e religione.
Poco dopo, gli Stati Uniti hanno annunciato un divieto di viaggio per la maggioranza musulmana in diversi paesi. Airbnb sapeva che era il momento giusto per farsi sentire e combattere contro questa ingiustizia e ha avviato la campagna #WeAccept.
La campagna hashtag che mostrava accoglienza e supporto per immigrati e rifugiati è stata promossa anche al Super Bowl con un video di 30 secondi. Quindi, ha immediatamente ottenuto grande esposizione.
Risultati: Condividendo il messaggio al Super Bowl e avviando una conversazione, Airbnb ha già raggiunto l’obiettivo di campagna. Eppure, il KPI è meglio misurato con il numero di post social media con l’hashtag #WeAccept, e solo su Twitter durante la metà del Super Bowl l’hashtag è stato twittato 33mila volte.
#IceBucketChallenge di ALS Association
Obiettivi di campagna: Raccogliere fondi per trovare una cura per la SLA e diffondere consapevolezza sulla SLA.
Un altro esempio di hashtag che non è stata un’idea del brand ma è venuta da una fonte esterna è #IceBucketChallenge. Tre pazienti hanno avuto l’idea di sfidare se stessi a combattere la SLA con una sfida divertente e facile. Il loro obiettivo era sfruttare il potere dei social media e diffondere consapevolezza sulla SLA.
La sfida sfidava le persone a rovesciarsi un secchio di acqua ghiacciata in testa. Poi, pubblicare un video della sfida su Facebook, sfidare 3 altri amici e donare. Questa campagna hashtag è stata sostenuta da politici, attori, musicisti e altre celebrità, ed è stata acclamata come uno degli sforzi di raccolta fondi social di maggior successo di tutti i tempi.
Tuttavia, ci sono stati anche lati negativi di questa campagna hashtag. Anche se la sfida è diventata virale, c’erano ancora alcune persone che non sapevano che era fatta per una causa e che dovevano donare un po’ di denaro. La campagna ha perso il suo messaggio viaggiando da un paese all’altro, eppure, ha raggiunto gli obiettivi di campagna.
Risultati: Il finanziamento annuale dell’ALS Association è stato aumentato del 187%. Sono stati creati 3,17 milioni di video in 159 paesi nel mondo. Questo è uno dei migliori esempi di hashtag, principalmente perché non è stato speso un solo centesimo, ma sono stati raccolti 220 milioni.
#MyCalvins di Calvin Klein
Obiettivi di campagna: Raccogliere contenuti UGC e incoraggiare l’interazione del brand sui social media.
L’intimo Calvin Klein è già un articolo iconico da anni ormai. Una banda superiore dell’intimo che spunta dai tuoi jeans, rubando tutta l’attenzione come un capo statement, è riconoscibile dalle campagne Calvin Klein negli anni.
Tuttavia, una delle campagne hashtag di maggior successo è iniziata effettivamente nel 2014. Poi è stata rinnovata quando Justin Bieber ha twittato una foto di sé in posa per la campagna Calvin Klein usando l’hashtag #MyCalvins.
Questo è stato l’inizio della campagna poiché ha ricevuto 145.000 retweet dai fan in posa con i loro articoli Calvin Klein, ai fan che scattavano foto di cartelloni pubblicitari, ai report dei media su tutto ciò che accadeva. Ha ottenuto enorme attenzione, e tutti stavano diventando parte della campagna hashtag.
Successivamente, oltre al fatto che la campagna hashtag è diventata virale organicamente, molte altre celebrità sono entrate a farne parte e hanno aumentato ulteriormente l’esposizione della campagna #MyCalvin.
Il momento rivoluzionario della campagna ha mostrato corpi di tutte le taglie e forme e ha celebrato l’individualità e la comunità. Il mondo era unito nel celebrare la libertà sfrenata e la forza di ogni individuo quando si tratta di sfidare gli stigmi e lo status quo che circondano l’immagine corporea.
Poiché si è dimostrata molto di successo, l’hashtag è ancora una campagna in corso sui social media.
Risultati: La campagna #MyCalvins ha anche conquistato Instagram, e in quel momento, aveva 179.000 foto su Instagram che usavano l’hashtag.
#FriedChickenDay di KFC
Obiettivi di campagna: Ottenere contenuti UGC e aumentare il riconoscimento del brand.
A differenza della maggior parte delle campagne hashtag che sono attive continuamente per settimane o mesi, questo è un esempio di hashtag di una campagna annuale. Anni fa, l’hashtag #FriedChickenDay. è diventato di tendenza su Twitter perché molti appassionati di cibo apprezzano il pollo fritto.
https://twitter.com/KFCSA/status/1412340935325794305
Poiché è correlato al loro business, KFC sfrutta l’opportunità e ha organizzato una campagna hashtag con sconti, promozioni e prospect coinvolgenti su #FriedChickenDay.
Anche se la campagna ha ricevuto molte critiche dagli attivisti per i diritti degli animali, questa è ancora una delle campagne hashtag di maggior successo di KFC. Questo ricorda ai marketer che le grandi idee di marketing sono tutte intorno a noi. Tutto ciò che devi fare è tenere d’occhio le ultime tendenze e trovare un modo per ruotarle attorno al tuo brand.
Non hai bisogno di proporre un nuovo hashtag. Puoi semplicemente attingere a un hashtag già di tendenza se c’è una possibilità di associarlo al tuo brand.
Risultati: KFC ha aumentato significativamente la presenza sui social media del suo brand e ha ottenuto migliaia di contenuti UGC.
#LetsDoLunch di Domino’s Pizza
Obiettivi di campagna: Coinvolgere i clienti, aumentare la brand awareness e aumentare le vendite.
Questo semplice esempio di hashtag si è dimostrato di successo in pochissimo tempo. Chiunque volesse farne parte doveva twittare qualcosa usando l’hashtag #LetsDoLunch, e avrebbe ottenuto uno sconto sul proprio ordine.
Chi può resistere a uno sconto quando devi solo scrivere un tweet dalla comodità della tua casa? Pertanto, l’hashtag è diventato di tendenza su Twitter, e i clienti erano così felici di ottenere uno sconto sulla loro pizza preferita.
Risultati: Questa campagna hashtag è un esempio perfetto di come i giveaway promozionali possano dare un po’ di pepe a una campagna. Inoltre, ha coinvolto i clienti con Domino’s e aumentato la presenza dell’azienda sui social media.
Espandi la reach di una campagna hashtag incorporandola sul tuo sito
Quando sei pronto a lanciare la tua campagna hashtag, assicurati di promuoverla su tutti i tuoi canali, incluso il tuo sito web. Aggiungere un semplice codice di incorporamento al tuo sito assicurerà che chiunque lo visiti possa vedere e unirsi alla conversazione.
Per iniziare, crea un account con una piattaforma aggregatore di social media che ti aiuterà ad aggregare tutti i contenuti che gli utenti hanno pubblicato con l’hashtag della campagna. Puoi provare EmbedSocial e ottenere un codice di incorporamento personalizzato per il tuo sito web per estrarre qualsiasi contenuto con il tuo hashtag scelto.
Una volta che hai il codice, aggiungilo semplicemente al tuo sito dove vuoi che appaia la campagna.
Ti permetterà anche di personalizzare l’aspetto e la sensazione del contenuto incorporato, quindi assicurati di approfittarne per abbinarlo all’aspetto e alla sensazione del tuo sito. Clicca qui sotto per provarlo:
Come creare un buon hashtag per la campagna?
Quando pianifichi una campagna hashtag, il primo e più importante passaggio è sviluppare un buon hashtag. Un buon hashtag sarà accattivante, rilevante e facile da ricordare. Ecco alcuni suggerimenti per ideare un grande hashtag:
- Mantienilo corto e dolce. Più corto è, meglio è, vuoi che le persone siano in grado di ricordare e usare facilmente il tuo hashtag.
- Rendilo rilevante per il tuo brand o campagna. Più rilevante è il tuo hashtag, più è probabile che le persone lo usino.
- Usa parole chiave che descrivano la tua campagna. Questo aiuterà le persone a trovare la tua campagna quando cercano argomenti correlati sui social media.
- Mantienilo unico. Cerca di evitare di usare parole o frasi comuni che potrebbero essere usate per altri scopi.
- Testalo prima di lanciarlo. Assicurati che il tuo hashtag sia facile da scrivere e usare, in modo che le persone non si confondano quando lo vedono.
Una volta che hai un grande hashtag per la tua campagna, promuovilo ovunque! Includilo nei tuoi post social media, sul tuo sito web e in qualsiasi altro materiale di marketing. Incoraggia le persone a usarlo quando discutono del tuo brand o della campagna online.
Con un po’ di pianificazione e creatività, puoi creare una campagna hashtag per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing. In bocca al lupo. Ecco articoli correlati per aiutarti a scegliere il tuo prossimo hashtag per una campagna social media:
Punti chiave
Gli hashtag sono semplicemente parole chiave eleganti con # davanti. Quindi, sono una parte importante del social media marketing. Sono usati per aiutare le persone a trovare contenuti e facilitare le conversazioni su un argomento popolare.
Gli hashtag sui social media sono usati dai brand per connettersi con il loro pubblico in più modi rispetto al semplice postare contenuti sui social. In questo modo, i brand possono partecipare a conversazioni che le persone stanno già avendo attraverso la loro rete, creando allo stesso tempo contenuti rilevanti per quelle conversazioni.
Di conseguenza, gli esempi di hashtag sono popolari perché permettono ai brand di raggiungere molte persone in una sola volta, permettendo anche ai loro follower di connettersi e costruire una comunità. Questo è particolarmente importante se i brand puntano a contenuti virali, il che rende le campagne hashtag un ottimo modo per fare proprio questo.
Inoltre, puoi usare le campagne hashtag per aziende di qualsiasi dimensione, grande o piccola. Inoltre, è facile implementare la tua strategia di marketing complessiva su tutte le piattaforme social media.
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