¿Cómo elegir las palabras clave correctas para Social Listening? Herramienta gratuita + ejemplos

TL;DR: Enfócate en palabras clave específicas y relevantes más allá de tu nombre de marca, tales como términos de la industria, nombres de marcas competidoras y puntos de dolor del cliente.

Utiliza una herramienta de monitoreo de redes sociales o el generador de palabras clave gratuito de EmbedSocial para refinar tu lista. Luego, ajusta según sea necesario para encontrar información procesable.

Social listening va más allá del seguimiento de menciones, ya que descubre conversaciones más amplias de la industria que impactan la salud y reputación de tu marca.

Entonces, al seleccionar palabras clave, incluye tu marca, productos, nombres de competidores, términos de la industria y temas de tendencia. Esto te ayudará a monitorear el sentimiento de marca general, identificar tendencias emergentes y ajustar tu estrategia de forma efectiva.

Al hacer todo esto, sigue estos consejos y trucos:

• Utiliza palabras clave específicas relacionadas con tu nicho para evitar datos irrelevantes;
• Refina los nombres de marca comunes con modificadores (por ejemplo, “Apple iPhone” en lugar de “Apple”);
• Incluye palabras clave de cola larga para capturar conversaciones de alta intención;
• Rastrea nombres de competidores y puntos de dolor que expresa tu audiencia;
• Monitorea hashtags relevantes en plataformas como Instagram y TikTok;
• Prueba y ajusta regularmente tus palabras clave para optimizar tu estrategia de escucha.

¿Qué palabras clave debes monitorear para tu marca?

¿Deberías enfocarte solo en tu nombre de marca o seguir términos más amplios de la industria? ¿Qué hay de tus competidores? ¿Deberías importarte?

La respuesta a todo lo anterior es: Sí. Aquí te decimos por qué:

1. Los nombres de tu empresa y productos

Rastrea la salud de tu marca a través de su nombre, productos, nombre de dominio y identificadores sociales.

Ejemplo:

• EmbedSocial, embedsocial.com, @EmbedSocial

2. Palabras clave relevantes para tu industria

Rastrea términos que describan la categoría de tu producto y los problemas que resuelves, ya que esto te ayuda a entender tu audiencia y revela tendencias y necesidades del consumidor:

Industria

Palabras clave directas

Palabras clave de problema / caso de uso

SaaS CRM

mejor herramienta CRM, comprar software CRM, alternativa a Salesforce

dificultad con el seguimiento de ventas, necesidad de centralizar contactos

FMCG Cuidado de la piel

humectante orgánico, comprar cuidado de piel ecológico, alternativas a Lush

piel sensible que se reseca, remedios naturales para el acné

Moda

marca de denim sostenible, zapatillas veganas

necesito moda inclusiva de talla, sugerencias de ropa ética

3. Nombres de competidores y productos

Rastrear competidores te ayuda a:

• Identificar quejas de clientes que puedas actuar
• Aprender qué les gusta a los clientes sobre productos de competidores
• Identificar brechas donde tu marca pueda intervenir

El análisis de competidores te permite recopilar datos estratégicamente sobre marcas rivales, ayudándote a identificar sus fortalezas, debilidades y brechas de mercado.

Al rastrear conversaciones en línea relacionadas con la marca de tu competidor, obtienes información más profunda sobre el sentimiento público, el desempeño de campañas y oportunidades.

Ejemplo:

• “No estoy feliz con [competidor]”
• “Alternativa a [competidor]”
• “[competidor] es demasiado caro”

4. Puntos de dolor de tu audiencia objetivo

Monitorea frases que revelen problemas que enfrenta tu audiencia, ya que estas pueden proporcionar información valiosa sobre las expectativas de los clientes y el sentimiento del cliente.

Al identificar y analizar estos puntos de dolor, puedes entender mejor lo que tu audiencia anticipa y cómo se sienten acerca de tu marca.

Ejemplo:

• “Tengo dificultades con la automatización del email marketing”
• “Necesito una aplicación para rastrear menciones en redes sociales”

¿Cómo elegir las palabras clave correctas para monitorear en social listening?

Rastrear palabras clave incorrectas lleva a coincidencias irrelevantes o a ninguna coincidencia en absoluto, por lo que debes idear una estrategia de monitoreo de palabras clave que revele la información correcta.

Entonces, permíteme mostrarte cómo enfocarte en las conversaciones que importan y evitar perder tiempo.

Consejo profesional: Utiliza el Generador de palabras clave para Social Listening mejorado con IA de EmbedSocial para encontrar las palabras clave correctas basadas en el tipo de negocio y caso de uso.

1. Sé específico

Evita usar términos amplios de la industria como “marketing”, “software” o “marca”. Estos inundarán tu feed con publicaciones de redes sociales irrelevantes y te abrumarán rápidamente.

En su lugar, elige términos específicos que se relacionen directamente con tu negocio, producto o nicho. Incluye palabras clave únicas para tu propia marca para asegurar que captures menciones relevantes y puedas comparar el desempeño de tu propia marca con competidores.

Ejemplo:

• ❌ Malo: “Moda”
• ✅ Bueno: “Marca de denim sostenible”, “Vestidos inclusivos de talla” o tu nombre de marca

Monitorear tu marca a través de palabras clave específicas relacionadas con la marca te ayuda a rastrear la reputación, interactuar con tu audiencia y responder a menciones de manera efectiva.

2. Evita palabras comunes

Si tu nombre de marca también es una palabra común, necesitarás refinar tu búsqueda para evitar menciones irrelevantes. Refinar tus palabras clave no solo filtra resultados no relacionados sino que también mejora la recopilación de datos asegurando que recopiles menciones y conversaciones en línea relevantes.

Ejemplo:

• Nombre de marca: Apple → busca “Apple.com”, “Apple iPhone”, “Apple MacBook”
• O combina con términos de categoría: “Apple iPhone” AND reseña

3. Prueba y ajusta

• ¿Muy pocos resultados? Amplía tus términos o elimina filtros adicionales.
• ¿Demasiados resultados irrelevantes? Añade modificadores (por ejemplo, “mejor”, “comprar”, “alternativa a”).

Utiliza monitoreo de redes sociales para identificar qué palabras clave generan menciones relevantes y ajusta tu estrategia según corresponda.

4. Considera diferentes idiomas

Tu nombre de marca o categoría podría significar algo diferente en otros idiomas. Si aparecen resultados irrelevantes de ciertas regiones, ajusta tu búsqueda para enfocarte en idiomas o ubicaciones relevantes. Monitorear palabras clave en múltiples idiomas te ayuda a entender tanto clientes actuales como potenciales, asegurando que tu mensaje resuene con audiencias diversas.

5. Utiliza palabras clave de cola larga

Las palabras clave de cola larga (frases de 3 o más palabras) a menudo capturan conversaciones de alta intención.

Al dirigirse a estas frases específicas, puedes identificar clientes potenciales que expresan necesidades particulares, lo que ayuda con la generación de clientes potenciales.

Ejemplo:

• ❌ Cola corta: “Social listening”
• ✅ Cola larga: “Mejor herramienta de social listening para agencias de marketing”

Seguimiento de hashtags para social listening

Algunas plataformas dependen mucho de hashtags para el descubrimiento de contenido: especialmente Instagram, TikTok y YouTube. Por lo tanto, el seguimiento de hashtags en varios canales de redes sociales es esencial, ya que te ayuda a monitorear conversaciones y participación más allá de una sola plataforma.

Imagina encontrar publicaciones incluso si no mencionan palabras clave directamente.

¿Cómo encontrar hashtags relevantes?

Hay algunas mejores prácticas que puedes seguir:

1. Comienza con términos de categoría

• Ejemplo: #SoftwareCRM, #CuidadoEco, #ZapatillasVeganas.

2. Comprueba el contenido de competidores

• Ve qué hashtags generan participación para ellos.

3. Explora etiquetas de tendencia

• Utiliza las características de explorar/búsqueda de la plataforma.

4. Mezcla lo amplio y el nicho

• Ejemplo: #Marketing + #HerramientasMarketingSaaS.

5. Añade hashtags de intención

• Ejemplo: #BuscandoRecomendaciones, #ResenaDeProducto.

Nota: Las plataformas de gestión de redes sociales pueden ayudarte a identificar, organizar y rastrear hashtags relevantes en múltiples canales, facilitando la gestión de tu estrategia de hashtag como parte de un enfoque de gestión de redes sociales todo en uno.

Ejemplo de hashtags por industria

Aquí hay algunos hashtags de ejemplo (clasificados por industria) para apoyar tus esfuerzos de marketing en redes sociales aumentando la visibilidad y participación en plataformas clave:

Industria

Hashtags de compra / recomendación

Hashtags de problema / caso de uso

SaaS

#MejoresHerramientasSaaS, #RecomendacionesSaaS, #HerramientasStartup

#ProblemasTrabajoDesdeCasa, #AyudaGestiondeProyectos

FMCG Cuidado de la piel

#MejorCuidadoDePiel, #CuidadoEco, #CuidadoVegano

#ProblemasPielSensible, #SolucionesAcne

Moda

#ModaSostenible, #ZapatillasVeganas, #ModaLujo

#NoEncuentroMiTalla, #MovimientoModaLenta

Consejo profesional: Una vez que tengas tus hashtags generados, regístrate en EmbedSocial y comienza a monitorear publicaciones que los incluyan en varias plataformas (X, Instagram, YouTube, etc.).

Ejemplo de monitoreo de hashtags en Instagram con EmbedSocial

¿Cómo usar el generador de ideas de palabras clave de EmbedSocial? Guía paso a paso

Hemos construido un Generador de palabras clave gratuito para Social Listening que crea listas de palabras clave tanto directas como basadas en problemas para ti. Sigue estos pasos para usarlo:

1. Ingresa tu categoría de negocio (por ejemplo, SaaS, belleza, moda);
2. Describe tu negocio y tu audiencia objetivo;
3. Añade los nombres de tus competidores (paso opcional);
4. Elige tus objetivos (encontrar compradores, identificar quejas de competidores, descubrir recomendaciones);
5. Obtén dos listas:
   • Palabras clave directas de alta intención,
   • Palabras clave impulsadas por problemas y casos de uso.
6. Copia y pega en cualquier plataforma social o herramienta de social listening.

Consejo profesional: Utiliza el Generador de palabras clave para Social Listening mejorado con IA de EmbedSocial para encontrar las palabras clave correctas basadas en el tipo de negocio y caso de uso.

Palabras clave vs. hashtags: ¿Dónde usar cada uno?

Plataforma

Mejor método de seguimiento

Ejemplo de uso

X (Twitter)

Palabras clave y hashtags

“alternativas a Zoom” o #ProblemasDZoom

Threads

Palabras clave y hashtags

“necesito un planificador de redes sociales” o #ConsejosMediaSocial

Reddit

Palabras clave

“mejor aplicación de gestión de proyectos” en r/Entrepreneur

Instagram

Hashtags

#ConsejoDeCuidadoDePiel, #ZapatillasVeganas

TikTok

Hashtags

#RutinaMatutina, #MejoresHerramientasCRM

YouTube

Hashtags

#ResenaDeteknologia, #ModaSostenible

Facebook

Palabras clave

“buscando cuidado de piel ecológico” en grupos

Recopilación y análisis de tus datos de social listening

Toda estrategia de social listening debe incluir un paso de análisis de sentimiento. Usando EmbedSocial’s Social Insights, puedes identificar fácilmente las principales palabras clave, hashtags y autores de tus publicaciones recopiladas y percibir el sentimiento general alrededor de tu marca.

Estas ideas prácticas te ayudan a identificar rápidamente temas de tendencia, entender el sentimiento de la audiencia y reconocer voces influyentes en tu nicho.

Gráficos como Palabras clave más utilizadas, Hashtags populares, Autores principales y Análisis de sentimiento: hacen que sea simple captar los datos de un vistazo y compartirlo con tu equipo.

Al aprovechar estas ideas procesables, puedes refinar tus esfuerzos de marketing, interactuar efectivamente con tu audiencia y mantenerte adelante de tendencias emergentes.

Conclusión: ¡Siempre define primero lo que quieres rastrear!

Comienza definiendo lo que quieres lograr, ya sea usar herramientas de monitoreo de marca para medir tu participación de voz, identificar tendencias de la industria o rastrear tus competidores.

A continuación, elige la herramienta de social listening correcta que se ajuste a tus necesidades y te permita monitorear conversaciones relevantes en plataformas clave.

De esa manera, puedes identificar y seleccionar palabras clave relevantes que reflejen tu marca, productos y los temas que le importan a tu audiencia objetivo.

En conclusión, esto es lo que debes hacer:

• Rastrea términos de productos directos y frases indirectas basadas en problemas
• Combina palabras clave con hashtags donde sea relevante
• Revisa y actualiza regularmente tu lista de palabras clave
• Interactúa con usuarios que coincidan con tu audiencia objetivo
• Monitorea menciones negativas y sentimiento negativo para proteger tu reputación

Finalmente, configura alertas para mantenerte informado sobre menciones y tendencias emergentes, y utiliza estas métricas de social listening para desarrollar tu estrategia general de marketing con acciones significativas.

Al final, crearás una estrategia de escucha que proporcione información valiosa, te ayude a entender tu audiencia y apoye decisiones comerciales más inteligentes.